本刊记者获悉，早在去年3月，百度就开始在日本测试服务器，并先后通过www.baidu.jp域名进行日文网页、图片及食品检索的服务测试。同时，为更好地实现产品开发本地化的目标，李彦宏请来了索尼公司前董事长出井伸之，担任日本百度株式会社的独立董事。目前，已有30名左右的日本人加盟百度日文团队。

    《IT时代周刊》获悉，日本各媒体主要是报道了百度登陆日本的事情本身，对于百度开拓日本市场前景的分析则比较谨慎。

    一位名叫渡边隆广的日本人在网上发表文章说，在当今互联网竞争激烈的时代，百度把“搜索的精确度”作为亮点推出并没有太大的说服力。虽然他感觉“百度的搜索能力还是很不错的”，但是谷歌等搜索引擎在这方面也不差。他期待今后百度能带来更新鲜、更有说服力的功能。

  日前，百度相关负责人表示，日本是世界第二大经济体，也是全球互联网市场最为发达的国家之一，而日本的搜索市场格局还没定型，竞争也很活跃，这就给百度抢占日本市场提供了机会。另外，日本文化与中国文化有相近之处，都属于“双音节”语言，地域上也较为相近，这些综合的原因，使得百度选择首先进军日本。这也符合李彦宏此前的分析：从计算机技术本身的角度来讲，中文和日文的相似性大于中文和英文的相似性。

    据统计，日本的付费搜索引擎市场规模是中国的5倍。以此估算，百度即使在日本市场上只要取得一成左右的市场份额，收入也将远远超过李彦宏目前在中国市场上取得的业绩。此外，百度在2007年前三季度，对日本业务投入了700万美元，而其全年预算为1500万美元。日本分公司正式运营后，毫无疑问将继续加大对日本业务的投资规模。

    一开始，百度日文的中国大陆用户占60%以上，日本用户只有30%左右。4个月后，据搜狐IT统计，日本用户达到了78.1%;从检索内容来看，81%的日本网民在百度上搜索图片，18%搜索网页，另有1%是检索网页快照。

    对于百度日文版，李彦宏表示，他已经做好了打持久战的准备，即使和百度中文那样要花上8年才能拿到市场份额的70%，他也不会放弃。李彦宏说，今后两年的主要任务是增加在日本用户中的知名度。商业模式暂定从2010年开始考虑。

    对此，有海外分析师声称，百度如果征服了日本市场，所有观察家对百度的疑虑就会消失，同时，百度也将打开征服世界之门。可以说，占领了日本市场，百度对其他市场，就会更加有信心和经验。而全球搜索引擎也将出现百度和谷歌划洋而治，占英文市场和非英文市场各半边天的情况。

    业界人士指出，百度目前在日本的搜索业务包括网页搜索、图片、视频、博客搜索(测试版)。图片搜索的结果有相册和连续播放的特色功能。而动画搜索则可以搜索到各个动画相关网站的内容。百度中文搜索的首页只有一个搜索框，而日文版首页增加了视频和人气关键词等榜单。

    值得注意的是，博客搜索则是百度日文版使出的另一个“撒手锏”。世界上最大的博客搜索引擎Technorati去年发布的一份报告显示，日本人是全世界最喜欢写博客的民族。

    至于是否在日本推出类似MP3音乐搜索的服务，百度公司有关负责人表示，将视日本搜索引擎市场的整体环境而定，目前没有具体计划。

   目前，百度日文版的业务还在探索中，是复制在中国的成功模式，还是另起炉灶，成为百度面临的一个主要问题。

    业内人士称，从谷歌、雅虎到eBay、亚马逊的中国征程看到的不是阔步前进的国际巨人，而是“前仆后继”的莽撞少年，他们都屈尊于本土搜索引擎之下。“本土化”几乎成为套在所有进入中国的外国互联网企业头上的“撒手锏”。

    李彦宏表示，与其他竞争对手相比，百度的优势在于注重区域本地化。对于百度日本，他特别强调：员工可以不懂中文，甚至也可以不懂英文，只要他们懂得日本网民的用户体验就好了。目前的百度日本拥有大约30名员工，几乎全部为日本人。而他对百度日本公司总裁人选的选择也是恪守“本土化”的标准。

    有专业人士称，“本土化”这个“撒手锏”，在百度看来似乎很容易解除。但是面对强大的竞争对手谷歌和雅虎，要想争夺市场，却并不那么容易。有日本分析师指出，日本网民偏爱像雅虎这样的门户类搜索引擎，所以，百度要想在日本取胜，就必须像雅虎日本那样提供丰富的服务。

    日本瑞穗证券公司的一位分析师说：“雅虎的核心竞争力是提供搜索以外的各种服务，比如在线拍卖，百度可以借鉴这种模式。”这位分析师还指出，百度可以尝试在手机搜索方面开拓市场。有调查显示，移动搜索正在成为日本移动运营商和网络搜索引擎角逐的焦点。

    不久前不幸去世的百度首席财务官王湛生也表示，百度在日本不会推出竞价排名，因为这种模式无法被日本用户所接受，百度将把重点放在用户需求分析和产品研发上。不过，国外分析师对于百度这一计划的看法不一。

    高盛分析师安东尼·诺托(Anthony Noto)表示，中文搜索市场目前仍然处于早期发展阶段，百度选择此时向海外扩张，可能面临失去中文搜索市场领先地位的风险。他在研究报告中称：“既然中国市场仍然有着巨大的增长空间，百度为什么要将部分资源和注意力转向日本市场呢?毫无疑问，日本互联网市场规模更大，但市场竞争也更加激烈。”

    WR Hambrecht分析师詹姆斯·李(James Lee)也表示，百度在日本市场推广自己的服务将十分困难。他说：“百度需要时间来完善自己的技术。要想从日本市场获利，百度还有很长一段路要走，可能需要几年的时间。”他同时称，日本互联网用户和广告客户更加成熟，而且雅虎和Google已经在日本市场占据了90%的份额，这些都是百度将面临的障碍。

   美国投资顾问公司Fool的分析师里克。亚里士多德-穆纳里兹(Rick Aristotle Munarriz)认为，百度在中国网络搜索市场是当之无愧的领先者，已经占据了近三分之二的市场份额。但作为后来者，百度在日文搜索市场没有任何优势。与此同时，对于海外公司来说，进军日本市场并不容易，eBay四年前宣布退出日本市场就是一个很好的例子(eBay曾于1999年在日本开通业务，但由于该市场先机尽被雅虎占领，eBay被迫于2002年2月宣布，决定于当年3月31日关闭其日本拍卖网站，并由此完全退出日本市场)。

    不过，亚里士多德-穆纳里兹并没有因此不看好百度进军日本市场的计划。他表示，从网络流量来看，百度是仅次于雅虎、Google和微软的全球第四大网站，是东半球最大的网站。即使百度将来只能在日本占据少量市场份额，也并不影响该公司从中赢利，因为日本广告客户愿意支付更多费用来吸引消费者关注。即使百度进军日本市场的计划以失败告终，也不会给该公司带来太大影响。因为如一句谚语所说，“走错一步并不意味着满盘皆输”。以eBay为例，该公司兵败日本之后，向全球市场进军的步伐并未减缓。

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