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 网络营销的一把量尺- KPI关键绩效指标
 

网络营销的一把量尺- KPI关键绩效指标

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  关键字:网络营销的一把量尺- KPI关键绩效指标

 现代管理学之父 - 彼得˙杜拉克(Peter Ferdinand Drucker)曾指出,在每一个非营利组织里,领导有方的主管都要先回答以下的问题:本机构的绩效要如何界定?以医院急诊室为例,驻院医生看诊的速度算不算是一种绩效?心脏病患病发后几小时的活命率呢?教会又有该有甚么绩效呢?有些人可能只注意参加礼拜的人数,但是也别忽略了教会对小区的贡献。两者都是衡量绩效的好方法,但是却会导致教会经营手法的极大差异(余佩珊译,2004: 1105)。
  对于任何企业而言,凡投资都必须得到相对效益,能有效评估效益并透过检讨策略营运,才有机会提升管理效率,最终目的即是降低成本、增加获利;因此,绩效管理制度是有效执行公司策略的重要机制,制订完善的评估指标是公司主管关切的重要议题。预先设定目标作为管理评估基准,能有效检视工作绩效,并且建立高绩效之管理。由于绩效是达成预定目标的程度,绩效管理最大的学问就是想办法把所有的过程量化成为结果,落实由上而下的营运策略、由下而上执行工作目标,建立一个高绩效管理的组织。

  什么是KPI(关键绩效指标)?
  “绩效指标”?也许很多人会说“就是工作成果的评估”;但如何客观、明确定义绩效指标、厘清绩效管理哲学,是实践关键绩效指标管理的必要条件。关键绩效指标简称为「KPI」(Key Performance Indicators),可以将工作表现量化与质化,衡量财政或行政事务,协助优化组织表现,并规划愿景。
  其实很多绩效管理上最大的问题就是,对“绩效指标”定义不清,怎么样才算是绩效好?加上大多数人都无法精确收集数据、客观设定衡量基准、及正确解读报表,在在都让公司绩效管理制度徒具形式。一般来说,在施行策略之前,都会先规划关键绩效指针的目标,并定义明确,成为最后衡量绩效时的重要依据;若最后衡量绩效时,发生管理、评估上的冲突,举例来说,若目标设为“网络广告走期共1个月,希望1个月共能引来10万次的点击”,然而,若在前两个礼拜只引来带来2000次的点击,后两个礼拜就必须创造出9万8千次的点击,代表设定时并未通过周详的计划,执行时也未实时检视广告进行概况。
  在订定关键绩效指标时,大家必须对目标取得共识,并且在执行的过程中,能随时沟通、检视执行状况,并对整个状况都有充分的了解,才能顺畅地衡量工作成果,以达客观的评估、进而修正执行方针,创造价值与效益。


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